2026年马年春节假期已近尾声，随着全社会跨区域人员流动量预计超28亿人次，创下历史新高，汽车租赁市场迎来了前所未有的爆发式增长。作为汽车租赁行业的重要参与者，准确把握春节后返程潮的市场脉搏，对于把握全年业务节奏、优化资源配置至关重要。本报告基于近期市场数据与行业趋势，对二月下旬至三月初的租赁市场进行预测，并为行业同仁提供策略参考。

一、 市场现状：供需两旺，新能源与个性化成新引擎

今年春节，在“史上最长9天假期”与高速免费政策叠加下，租车自驾需求全面升温。数据显示，重点平台租车出行订单量同比增长51%，其中租期7天和8天的订单分别增长95%和73%。全国超过360座城市出现不同程度的“满租”状态，热门车型“一车难求”。市场呈现两大鲜明特征：

新能源化进程加速：新能源车型预订量同比激增6倍，占租车总量比重达42.3%，首次突破四成。补能网络的完善，使得新能源车从城市代步工具升级为满足长途返乡、跨城旅游的全域产品。

消费需求个性化、年轻化：“00后”首次成为租车主力，订单量同比上涨63%。用户对个性化与科技感的追求，直接引爆了新能源与特色车型的需求，希望在春节体验个性化车型的用户比以往多出一倍。

二、 春节后返程潮核心特点与商机预测

与往年不同，今年春节出行呈现“假期延长、错峰明显、行程复合”的新特点，这为节后市场带来了持续动能与结构性机遇。

返程周期拉长，“错峰游”与“分段式出行”延续需求：数据显示，春节期间订单中仍有近30%尚未还车，大量用户选择错峰返程、延长旅途。这意味着，传统意义上的“返程高峰”被拉长、平滑，整个二月下旬至三月上旬，租赁市场仍将保持较高活跃度，尤其是适合家庭出游的MPV、SUV及舒适性车型需求将持续。

“跨城自驾”热度不减，异地还车服务需求暴增：超长假期让“回家团圆”与“跨城旅游”结合，租车异地还车订单量同比增长近两倍。节后，连接核心城市与旅游目的地、以及下沉市场县域之间的跨城线路，将继续产生稳定的租赁需求，对运营商的车辆调度与异地服务网络构成考验，也孕育着服务创新的商机。

下沉市场潜力持续释放，车辆供给结构性短缺：春节返乡潮让租赁车辆大量涌入县城、乡镇，部分下沉市场已出现“缺车”现象。节后，随着返乡人群陆续返工，下沉市场本地及周边的短途出行、商务接待需求将逐步显现。然而，这些区域的车辆供给往往不足，存在明显的市场空白。

三、 行业应对策略建议

为把握节后市场机遇，建议行业从以下三方面着手应对：

优化运力调配，精准投放车辆：依据实时数据，将运力从饱和城市向旅游热点及供给短缺的下沉市场调拨。重点增加续航扎实的中高端新能源车型供给。

创新产品组合，适配多元需求：保障家庭出游所需的大空间车型供应，并推出灵活租期、与旅游场景结合的租赁产品包，提升附加值。

强化服务协同，提升运营效率：重点优化异地取还车与跨城调度流程，加强交通枢纽及下沉网点服务保障。利用数字化工具推动租车流程标准化、透明化，改善用户体验。

结语

2026年春节后的汽车租赁市场，并非简单的需求回落，而是进入一个需求更细分、场景更多元的“后春节”旺季新阶段。对于“调呗调车”平台的广大行业伙伴而言，唯有精准洞察返程潮带来的结构性变化，主动调整经营策略，方能在激烈的市场竞争中把握先机，实现全年业务的良好开局。